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　　人民网上海5月21日电 (记者董志雯)5月21日，第十六期杨“数”浦数字沙龙在V聚场举行。本期沙龙以“数创新生态：网红经济合规运营与权益保护”为主题。

　　来自V聚场、中船科技园、东方购物的MCN机构、网络主播代表，与杨浦区相关职能部门、平台专家及法律从业者坐在一起，围绕直播合规、虚假广告主体认定、内容侵权风险等问题，展开了一场务实而深入的对话。

　　杨浦区市场监督管理局网监科一级行政执法员李希尧以“从‘爆款’到‘长青’：直播合规必修课”为题，率先分享。他指出，直播电商具有鲜明的两面性：一方面发展势头迅猛，对经济增长形成有力拉动；另一方面，虚假宣传、资质不全、信息不透明等问题也较为突出。他详细解读了《直播电商监督管理办法》划定的责任边界——平台、直播间运营者、主播、MCN机构四类主体的各自职责，以及信息公示、资质核验、诚信经营、自查自纠四条合规红线，并列出禁售商品负面清单。李希尧强调，MCN机构需落实人员培训、合作审核、杜绝虚假交易三大责任，平台应履行资质核验与巡查处置的闭环管理义务，为直播电商全链条合规经营提供了清晰的实操指引。

　　上海兰迪律师事务所高级合伙人袁春松围绕“虚假广告主体认定与法律追责”展开分享。她结合《互联网广告管理办法》，厘清了直播带货、短视频种草、虚拟人直播等场景下广告主、广告经营者、广告发布者及广告代言人的法律责任边界，明确了商品不存在、虚构效果、伪造证明材料、刷单炒信等虚假广告情形，并详细解读了虚假广告可能带来的行政、民事乃至刑事责任，还分享了舆情风险管控的实操建议。

　　哔哩哔哩社区运营相关负责人则围绕“涉企侵权投诉要点梳理与痛点解决”主题，提出了区块链存证、精准投诉、分级处置等实操对策，助力企业高效开展网络维权与品牌保护工作。

　　在互动交流环节，与会企业代表就开展直播、广告及内容创作等业务中遇到的合规运营与权益保护问题，与现场嘉宾进行了提问交流，并对相关部门开展合规指导、生态治理等提出了意见建议。嘉宾结合实务经验逐一细致解答，进一步帮助企业厘清合规边界、规避运营风险、提升自我保护能力。活动现场还为企业代表送上了由“市监小哥”精心制作的“合规锦囊”，通过浅显易懂的“成长小贴士”“免罚急救包”，场景化解答广告、直播带货、探店推广等领域的高频经营合规问题，让企业感受到满满的服务暖意。

　　本次活动由杨浦区委网信办联合区市场监管局、区商务委共同举办，上海赛博网络安全产业创新研究院承办，杨浦区互联网发展协会与上海社会科学院互联网研究中心协办。

　　自2024年12月启动以来，杨“数”浦数字沙龙已连续举办16期，每月一期，面向杨浦区及上海市数字经济企业的管理层、法务、技术等相关从业人员，围绕数字经济相关主题，邀请产学研机构专家进行分享与交流。返回搜狐，查看更多