Kaiyun网页（中国大陆）云开官方网站-登录入口

　　直播电商进入“运营深水区”。当流量红利见顶、低价机制易复制，品牌真正关心的是：一场直播之后，除了GMV，还能留下什么？

　　今年618，遥望科技的实践给出了答案：直播价值正从“单场卖货”延展至“内容种草、IP信任、品牌承接和长期经营”。其核心并非某一场的爆发，而是通过内容策划、明星IP、直播转化与后续承接，帮助品牌同时获得短期增长与长期资产沉淀。

　　618开局6天，遥望科技单小时最高GMV超710万元，48个单链接破百万元。但真正的差异化在于内容。以熊黛林与维密合作为例，短视频引流占比达40%——团队提前将熊黛林的气质与维密调性结合策划内容，完成种草；直播中她通过真实穿着体验强化认知，用户进入直播间不再只因为价格，更因为对IP与品牌的认同。

　　贾乃亮与欧莱雅长期合作，累计GMV已超30亿元。直播后，团队筛选高光内容切片分发，释放长尾价值。明星孙耀威则发起音乐巡游直播，在演唱间隙以资深用户身份分享大疆产品，面对Pocket 4供不应求，他建议新手从Pocket 3入手。两小时直播曝光超1700万，单品销售超百万元。

　　以往行业质疑明星带货难以沉淀品牌价值，但前提是合作若仅为一次性，确实如此。今年618，遥望科技的多个明星与品牌已形成持续深度合作：贾乃亮与欧莱雅、郭少芸/熊黛林与维密、吴雅婷与馥绿德雅、邹市明与金凯撒等。这种长期合作本质是市场验证的结果——明星在品类中建立专业认知，品牌则降低重复磨合成本。遥望科技的角色不是简单“撮合者”，而是持续运营者：用转化率、复购率等指标验证匹配度，让直播服务从单场走向品牌资产沉淀。

　　黄子韬直播间携手薇诺娜、可复美等国货品牌，单品单小时GMV均破500万元。更关键的是，直播结束后，合作品牌的店播、搜索转化率均有增长，实现明星流量向品牌自播的有效传导。针对农产品等非标品，热月团队表示：“用户刷到直播后，系统会更推荐品牌店播内容，我们引导复购到品牌直播间，帮助店铺积累黏性粉丝。”

　　618的喧嚣终将过去，但品牌在消费者心智中的位置不会自动形成。直播电商正从“流量红利期”迈入“运营深水区”——长期的增长取决于品牌认知建设与用户关系经营。遥望科技通过内容策划、IP运营、直播转化与后续承接，帮助品牌完成从“流量思维”到“资产思维”的转变。这，才是大促之后真正能留下的东西。返回搜狐，查看更多