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　　为了督促和引导直播电商各方参与主体合规经营，保障消费者合法权益，推动行业有序竞争创新发展，日前，黑龙江省市场监管局发布《黑龙江省直播电商合规指引》（以下简称《指引》）。

　　《指引》覆盖直播电商平台经营者、直播间运营者、直播营销人员、直播营销人员服务机构等各类主体，明确“能做什么、不能做什么”。

　　包括不得传播低俗内容、宣扬不良价值导向、打造审丑不良人设、传播不实信息、歪曲解读政策和公共事件、鼓动群体对立、随意开盒挂人、组织约架论战、征集负面线索、号召粉丝聚集、实施利益要挟、开展无资质运营、隐蔽从事黑灰产等。

　　在禁止生产销售、禁止网络交易、禁止商业宣传的商品或服务方面，划定10类“禁售红线”

　　包括国家明令淘汰并停止销售的商品、不符合强制性国家标准的商品或服务、“三无商品”、应当取得许可备案或者强制性认证而未取得的商品、违背公序良俗的商品或服务、不符合环保要求的商品或服务及野生动物及其制品、侵犯他人知识产权的商品或服务、《药品网络销售禁止清单》中禁止销售的药品、烟草制品（含电子烟）等法律和行政法规禁止网上交易的商品或服务、处方药等法律和行政法规禁止在大众传播媒介发布广告的商品或服务。

　　发布药品、医疗器械、保健食品、特殊医学用途配方食品广告不得介绍健康、养生知识等内容；

　　发布教育培训广告不得对效果作出明示或者暗示的保证性承诺，不得利用教育机构、受益者等名义或者形象作推荐、证明；

　　发布金融类、金融招商投资广告，应当对可能存在的风险及责任承担作合理提示或警示，不得对未来效果、收益等情况作出保证性承诺；

　　发布房地产广告，房源信息应当真实，不得含有升值或者投资回报的承诺，不得对规划或者建设中的交通、商业、文化教育设施以及其他市政条件作误导宣传；

　　发布农作物种子、种畜禽、水产苗种和种植养殖等广告，不得含有表示功效的断言或者保证，不得对经济效益作保证性承诺，不得利用科研单位、用户等名义或者形象作推荐、证明；

　　广告使用数据、统计资料、调查结果、文摘、引用语等引证内容的，应当真实、准确，并表明出处。引证内容有适用范围和有效期限的，应当明确表示。

　　《指引》的发布，主要目的是进一步压实平台企业的主体责任，并通过平台企业向其他经营主体层层传导合规要求，实现监管效率的最大化，从而加强直播电商常态化监管，营造良好的网络交易环境和消费环境，保护好消费者和经营者合法权益，促进直播电商行业健康发展。