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　　6月6日上午，北京工商大学食品与健康学院举办了2026值年校友返校日暨食品健康行业校友联盟成立大会，并举办“盟启新程・产教融合”食品健康产业创新与发展论坛，中国食品（农产品）安全电商研究院院长洪涛教授发布《2026中国农产品电商发展报告》。

　　报告介绍了2025 年我国电商的格局变化。据电商智库网经社电子商务研究中心发布一年一度的《2025年度中国网络零售市场数据报告》显示，2025年全国网上零售额159722亿元，同比增长2.89%。其中，实物商品网上零售额为130923亿元，同比增长5.2%，占社会消费品零售总额的26.1%。

　　1991 年电商的概念引入，至今已经 35 年，中国电子商务经历了 5 个发展阶段：

　　（1）萌芽与探索阶段（1991-1999 年）：1991 年，中国引入了 EDI（电子数据交换）， 以及“三金工程”，标志着电商在中国的发展序幕拉开。1993 年中国引入电商概念，1997 年全国信息工作会议将互联网纳入国家信息基础设施建设，推动了互联网的商业化运作。 1998 年中国第一笔电商是粮食，当时，被称为“粮食在网上流动起来”(新闻媒体报道)，1999 年棉花开始网上交易，因为采取 B2B 的模式，并未受到社会的普遍关注。后来，8848 网站 开始流行起来，因为采取 B2C 的模式，因而受到社会普遍关注，可惜在 2000 年亏损倒闭。

　　（2）萧条与调整阶段（2000-2002 年）：在电商刚刚迎来一轮小高潮后，遭遇了互联 网泡沫期，大量电商网站倒闭，网络股票价格暴跌，中国经济也遭受重创。这个阶段的电商 企业大多尚未找到合适的运营模式，缺乏自身“造血”功能。8848 的亏损倒闭，2001 年我 国加入 WTO，许多跨境电商进入中国，但由于水土不服，eBay、谷歌先后退出中国。

　　（3）快速发展阶段（2003-2010 年）：2003 年当时中国出现的 SARS 催生和促进了淘宝、 天猫、京东电商的发展，支付宝的流行。如 2003 年淘宝网成立，标志着 C2C 电商模式的兴 起。随后，京东（1998 年成立，2004 年上网）、当当网（1999 年成立，后开始由卖书到卖 百货）等平台相继成立，进一步推动了电商的发展。2008 年，全球金融危机促使电商行业 加速发展，线上购物成为更多人的选择。2005 年 4 月 1 日《电子签名法》施行，2005 年 1 月 8 日，国务院办公厅发布《关于加快电子商务发展的若干意见》，2009 年“双十一”诞 生。

　　（4）移动电商和社交电商阶段（2011-2020 年）：随着移动互联网的普及，电商进入 了移动端时代。2014 年，京东和阿里巴巴相继上市，奠定了“双雄争霸”的格局。2004 年 敦煌网诞生，2013 年我国网络零售总额全球第一。截至 2021 年 6 月，平台年度活跃用户数 达到 8.499 亿，商家数达到 860 万，平均每日在途包裹数逾亿单，是中国大陆地区用户数最 多的电商平台，更是全世界最大的农副产品线）多种模式电商并存的阶段（2020-2025 年）：

　　三年新冠疫情，推动了全社会的数 字化转型，2025 年电子商务交易额 467339 亿元，比 2024 年增长 2.5%。2025 年全国网上零 售额 159722 亿元，其中，实物商品网上零售额 130923 亿元，比上年增长 5.2%，占社会消 费品零售总额比重为 26.1%。跨境电商交易额达到 2.75 万亿元，再创历史新高，比 2020 年 增长 69.7%，成为外贸增长重要引擎。快递业务量完成 1989.5 亿件，同比增长 13.6%，快递 营业收入达到 14939.3 亿元，同比增长 6.5%。

　　2025 年中国电商已经形成平台电商、直播电商、私域电商“三足鼎立”的电商业态格 局。一是传统电商仍然不断地发展，并加快数字化转型，如淘天集团、京东集团、拼多多集 团等；二是直播电商不断地创新达到新的规模，2025 年超过 5 万亿元，抖音的“全域兴趣 营销”具有明显表现；三是私域电商继续加快发展，如快手通过“低价好物+私域黏性”组 合，吸引价格敏感用户，47%的 GMV 来自 40 岁以上人群，私域复购率超行业均值 20%；如梦饷科技截至 2025 年底，平台历史累计售出商品达 11 亿件，平台店主总数突破 400 万人。

　　2025年直播电商交易规模达到69461亿元，同比增长30.42%，增速显著回升，或得益于AI技术赋能、跨境直播拓展、品牌店播深化、以及“双11”等大促的强力拉动。此外，在网经社电子商务研究中心联合网经社私域电商台例行发布《2025年中国私域电商市场数据报告》中提到，2025年私域电商交易规模达到6.4万亿元，同比增长28%

　　2025 年全年，在营业收入上，京东、阿里、拼多多、美团分别为 13090.85 亿元、10167.49 亿元、4318 亿元、美团 3649 亿元，排序与上年有所变化；在净利润上，拼多多、阿里、京 东虽然都是负增长，但是，仍然是利润颇丰，分别为 993.6 亿元、921.64 亿元、京东 196.3 亿元，而同时与三家竞争的美团却出现了 233.6 亿元的亏损。

　　据统计，从 GMV 来看，2025 年淘宝 GMV 占 31%，抖音占 22%，拼多多占 18%-21%， 京东占 14%-18%，4由此确定了淘宝、抖音、拼多多、京东的排位。另据统计，阿里（淘天）、 拼多多（含 Temu)、抖音 GMV 分别为 8.3 万亿元、7.2 万亿元、4.4 万亿元，而京东为 5.6 万 亿元、快手电商约 1.6 万亿元。随着市场竞争的发展，其电商格局还会不断地变化。

　　QuestMobile 数据显示，截至 2025 年 12 月，中国移动互联网月活用户规模达 12.76 亿。腾讯控股、抖音集团、阿里巴巴去重总用户量分别为 12.75 亿、12.40 亿、12.38 亿， 均突破 12 亿，位居行业第一梯队，形成“三足鼎立”；百度集团、蚂蚁集团以 11.00 亿、 9.73 亿构成第二梯队。

　　根据第三方机构易观分析，《2025 年第四季度的市场数据》表明6，一直占据行业头部 位置的美团，首次被淘宝闪购超越。淘宝闪购以 45.2%的即时交易市场份额，小幅领先美团 的 45.0%。排在其后的是京东即时零售，占据 8.4%的份额，剩下的 1.5%由其他中小平台组 成。虽然两者之间只相差 0.2 个百分点，但这个细微的差距，已经足够说明，国内即时零售 长久以来的格局，正在发生真实的改变。

　　2025 年电商交易额达到 467339 亿元，2025年中国仍然是全球最大的网络零售市场，达到 159722 亿元，连续 13 年网络零售额世界第一， 2025 年全年快递业务量完成 1989.5 亿件同比增长 13.6%，快递营业收入达到 14939.3 亿元， 同比增长 6.5%，中国快递业连续 12 年全球规模第一。电商规模继续扩大，就业人数超过 8000 万人，居全球第一。消费电商、产业电商、丝路电商协同发展，推动数字化转型。

　　二是从未来趋势来讲，数字电商将继续推动线上线下融合，营造良好的电商生态。

　　洪涛，中国消费经济学会副理事长、中国食品（农产品）安全电商研究院院长、北京工商大学商业经济研究所所长、网经社电子商务研究中心特约研究员。先后被聘为国家社科基金评审专家、国家科技进步奖评审专家，浙江工商大学商贸研究中心学术委员会委员、东北财经大学流通研究院特约研究员。自1986 年以来，先后在《财贸经济》《中国农村经济》《中国流通经济》《河北经贸大学学报》《中国 社会科学院研究生院学报》《企业管理》《人民日报》报刊等刊物上发表论文527篇，有76篇论文被 中国人民大学报刊复印资料转载。中国知网高被引TOP1学者，中国知网收录论文423篇，其中“三高论文”（高PCSI论文、高被引论文、高下载论文）3篇，“两高论文”（高被引论文、高下载论文）1篇。

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