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　　本报讯 （记者李 辉）近日，记者从安徽省市场监管局举行的新闻发布会上获悉，近年来，安徽省市场监管局坚持监管规范和促进发展并重，持续规范直播电商经营行为、净化网络交易环境，全省直播电商市场秩序持续向好，行业合规发展水平显著提升。

　　据了解，2024年，安徽省市场监管局在全国率先部署开展直播电商违法违规行为专项整治行动；2025年，该局组织开展直播电商乱象排查整治，集中整治直播电商行业刷单炒信、虚假宣传、违法广告、价格欺诈、假冒伪劣等违法乱象；今年，该局组织开展平台企业“亮证亮照亮标”专项行动。截至目前，安徽省市场监管局查处直播电商违法案件308件，曝光两批16件典型违法案例。

　　据安徽省市场监管局网络交易监管处处长李果介绍，该局制定印发《规范和促进全省直播电商高质量发展三年提升行动方案》《安徽省直播电商合规经营指引》《安徽省直播电商知识产权保护工作指南》，明确直播电商平台、直播间运营者、直播营销人员服务机构、直播营销人员、平台内经营者5类主体责任义务，督促和引导直播电商各参与主体守法合规经营。该局研究起草地方标准《诚信直播电商运营规范》，稳步推进网络交易领域地方性立法。该局还指导宣城市、黄山市、合肥市等地制定相关地方性合规指引或指导意见，引导企业从“被动整改”转向“主动合规”。

　　在网络促销重点时段，该局及时发布规范网络交易行为提醒函，召开直播电商经营主体行政指导会、行政约谈会5次，组织抖音、快手、淘天等7家平台企业签署“在皖经营全面落实主体责任承诺书”，加强《直播电商监督管理办法》宣贯，引导经营主体主动整改问题、规范经营行为，从源头减少违法违规行为发生。

　　在创新监管方式和提升治理效能方面，安徽省市场监管局积极搭建覆盖抖音、快手、小红书等6个平台的直播电商主体数据库，集聚5.7万名直播间运营者。该局推动应用直播电商AI智慧监测平台，发挥第三方机构作用，常态化开展直播电商监测，初步实现模型识别、自动预警、上链存证等功能，对直播电商活动进行全天候、全链条数字化追溯监管。截至目前，该局监测直播15.9万场、时长13.6万小时，发现疑似违法违规线件。

　　此外，安徽省市场监管局会同安徽省委宣传部、宿州市人民政府制定印发《支持宿州市和美乡村直播间规范健康发展若干措施》，围绕保障直播产品质量、规范直播行为等方面提出14条举措。试点开展“皖美”直播电商培育，打造“黟购无忧”“来宿购”等特色直播电商品牌，以标杆引领带动行业提升，积极探索促进全省直播电商规范健康、高质量发展的特色路径。宣城市组织一对一包保联系重点直播电商企业，开展有感式、预警式、问诊式、回访式“四式”服务，解决企业诉求120余项，助力企业合规经营。