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　　7月20日，贵州省市场监督管理局发布消息，该局近年来持续开展直播电商突出问题专项整治，依法查处了一批违法行为，并集中公布了部分典型案例。

　　此次公布的5起案例涉及虚假宣传、商业诋毁、销售未经检疫食品等突出问题，覆盖贵阳、遵义、六盘水等地，释放出监管部门从严规范直播电商新业态的明确信号。

　　直播带货在为消费者提供便捷购物渠道的同时，因实时性强、信息碎片化等特点，也滋生了不少消费隐患。从此次公布的案例来看，普通食品冒充药品宣称治疗功效、虚构老酒年份误导消费者、直播间恶意贬损同业竞争者、销售未经检疫猪肉等问题均被纳入查处范围。

　　在虚假宣传方面，两起典型案例颇具警示意义。贵阳市某企业管理有限公司在私域直播中宣称“蛇胆千里光冷熏护眼膏”可“治疗青光眼、白内障、黄斑病变”，宣称“人参花”可“补益心气、疏肝理气”。

　　经查，上述商品均非药品，宣传功效严重超出产品标签标识范围，当事人也无法提供任何有效证明资料。该行为被认定为对商品作虚假或引人误解的商业宣传，依据《中华人民共和国反不正当竞争法》被处以1.2万元罚款。

　　无独有偶，修文县某食品店通过微信群定时发送直播链接，并以微信红包、免费礼品吸引消费者观看，在直播中宣称其销售的鹿肝龙眼丸、鹿茸血酒等普通食品可治疗乳腺结节、改善冠心病等症状，被依法处以1.37万元罚款。

　　针对直播行业恶意竞争乱象，监管也亮出利剑。仁怀市某酒业有限公司在直播中放任主播发布“酱父家是搞假酒”等言论，却无法提供相关证据，构成损害同业经营者商业信誉、商品声誉的违法行为，被依法责令停止违法行为并处以3万元罚款。

　　此次公布的案例还显示，习水县某电商公司以低价购进普通白酒后，擅自设计“15年坤沙老酒”“13年老酒”等虚假宣传广告，通过直播间误导消费者对产品年限和品质产生错误认知，被依法查处。

　　食品安全底线不容触碰。六枝特区某农副产品经营部通过直播平台销售猪肉时，将未经检验检疫的猪肉与合格猪肉混合发货，且未按规定采用冷链运输，仅以冰袋加普通快递方式配送，存在严重食品安全隐患。执法部门依据《中华人民共和国食品安全法》对其作出警告、没收违法所得并罚款的行政处罚。

　　业内人士分析指出，直播电商虚假宣传行为之所以频发，一方面在于直播具有实时性、瞬时性特点，违法内容易删改、难取证；另一方面，部分经营者转向不公开引流的私域直播平台，给日常监管带来新挑战。

　　此次公布的案例中即有两起涉及私域直播模式，显示出监管部门对隐蔽性违法行为的精准打击能力。

　　贵州省市场监管部门相关负责人表示，将持续加大直播电商领域执法力度，对虚假宣传、数据造假、销售不合格商品等行为保持高压态势，推动行业从“流量驱动”向“品质驱动”转变。

　　同时提醒广大消费者，在直播间购物时应警惕“治病神效”“限时补贴”等话术陷阱，保留订单、支付凭证等证据，遇到问题及时通过12315热线维权。（张雷）

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