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　　贵州省市场监管部门持续开展直播电商突出问题专项整治，依法查处了一批违法行为。近日，贵州省市场监管局发布部分典型案例。这些案例当事人均存在电商直播违法行为，其中，3起涉及虚假商业宣传、误导消费者，1起涉及侵害其他经营者信誉，1起涉及直播销售未经检验检疫的食品。

　　贵阳市修文县某食品店对经营的商品作虚假商业宣传案——2025年4月，修文县市场监管局对该县某食品店开展监督检查，发现当事人每日定时通过微信群向消费者发送私域直播链接及宣传文案，并采用微信红包、免费礼品的方式吸引消费者观看直播。当事人在直播视频中宣传其销售的鹿肝龙眼丸、鹿茸血酒等产品“对乳腺结节、各种囊肿有疗效”“可改善哮喘、冠心病等症状”。经查，当事人所销售的上述产品均为普通食品，且不能证明其宣传内容的线月，修文县市场监管局依法对当事人作出罚款1.37万元的处罚。

　　贵州某企业管理有限公司对销售商品作虚假或者引人误解的商业宣传案——2025年6月，当事人贵州某企业管理有限公司在某直播平台注册直播账号，并招募主播开展私域直播活动。经查，当事人直播宣传销售“蛇胆千里光冷熏护眼膏”“人参花”等产品，并分别宣称能治疗“青光眼、白内障”等疾病，具有“补益心气、改善失眠”等功效。上述商品均非药品，其宣传功效超出商品标签及说明书标识的功能范围，且不能提供所宣传疗效、功效、功能的证明资料。2026年1月，贵阳市市场监管局依法对当事人作出罚款1.2万元的行政处罚。

　　遵义市习水县某电商有限公司发布虚假或者引人误解的内容欺骗、误导消费者案——2025年7月25日，习水县市场监管局对该县某电商有限公司立案调查。经查，2023年10月，当事人在贵州某酒业有限公司以不同价格分别购进老黔门珍品、老黔门窖藏和老黔门小张的酒3款白酒。之后擅自设计制作“老黔门珍品15年坤沙老酒勾调酱香型白酒”“老黔门窖藏10年坤沙老酒勾调酱香型白酒”“老黔门小张的酒13年老酒（基酒5年+8年瓶储）酱香”等虚假宣传内容，并利用租赁的办公场地开设某平台直播间对外销售，误导消费者，以此达到吸引流量和促进产品销售的目的。2025年9月，习水县市场监管局依法对当事人作出责令改正违法行为，并处罚款1万元的行政处罚。

　　上述案例当事人通过直播发布虚假或者引人误解的内容欺骗、误导消费者，市场监管部门依法对其进行查处，并警示广大直播经营主体必须依法经营，如实宣传商品真实品质与核心属性，不得虚构夸大商品功效、虚假宣称治疗保健效果，自觉规范直播宣传行为，主动接受平台约束与日常监管。

　　仁怀市某酒业有限公司损害其他经营者商业信誉、商品信誉案——2025年8月7日，仁怀市市场监管局接到举报，对仁怀市某酒业有限公司进行检查。经查，同年8月6日，当事人在某平台直播发布“仁怀市茅台镇酱父源酒业生产假酒”等言论，且无法提供相关证据，损害了贵州省仁怀市茅台镇酱父源酒业有限公司的商业信誉、商品声誉，违反了《中华人民共和国反不正当竞争法》的相关规定。2025年10月，仁怀市市场监管局依法对当事人作出责令停止违法行为，并处罚款3万元的行政处罚。

　　该案对直播间发布言论损害其他经营者商业信誉的行为予以查处，并警示广大直播经营主体必须恪守公平竞争底线，在直播营销中不得编造、传播虚假信息或误导性信息，不得恶意贬低竞争对手，自觉履行内容审核管理责任，维护清朗网络空间和健康市场秩序。

　　六盘水市六枝特区某农副产品经营部直播销售未经检疫猪肉案——2025年9月22日，六盘水市六枝特区市场监管局对该区某农副产品经营部进行现场检查时发现，当事人通过某平台店铺直播销售猪肉，将直播宰杀的未经检验检疫的猪肉混合检验检疫猪肉一起销售，肉品通过打冰袋普通快递运输的方式发货。当事人的行为违反了食品安全法相关规定。2025年12月30日，六枝特区市场监管局依法责令当事人改正违法行为，并处警告、没收违法所得，罚款5000元。

　　该案对直播销售未经检疫猪肉、未按照冷链运输的违法行为予以查处，并警示广大直播经营主体销售食品时，应如实核验货源资质、检疫证明等商品准入信息，严格规范肉制品全流程冷链运输管理，坚守食品安全底线、恪守诚信经营准则。