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　　7月31日，深圳正式发布《深圳市推动直播电商提质增效行动方案（2026-2028年）》（以下简称《行动方案》）。《行动方案》指出，到2028年，深圳初步建成具有国际影响力的直播电商发展高地。直播电商销售额突破4000亿元，具有全国乃至全球影响力的主播服务机构超10家，建成成规模的直播电商基地（园区）超40个，年直播销售额超10亿元消费品牌超30个。

　　《行动方案》以“提质增效”为核心目标，部署了五大方面、17项重点任务。围绕扩大内需、提振消费，着力补短板、锻长板，充分发挥直播电商在捕捉消费需求、推动产品创新、培育新锐品牌以及创新消费场景、满足多元需求、激发消费潜力等方面的重要作用。

　　持续优化直播电商产业链条。着力培育领军直播电商平台，引进国内外知名平台区域总部或功能性机构；壮大MCN机构、供应链服务商等专业服务机构；支持传统商贸企业开辟直播渠道，打造线上线下融合消费场景；实施“直播电商品牌塑造工程”，助力优质制造品牌、网络零售品牌提升影响力，培育一批直播原生品牌。

　　促进产业融合创新发展。深化“直播+”模式，推动与黄金珠宝、电子产品、专业市场、实体商超、即时零售、首发首秀、文旅赛事、专业展会等领域深度融合；积极推动人工智能、VR/AR等数智技术应用，支持建设直播电商技术应用创新中心；鼓励发展品牌全案代运营、短视频引流转化、微短剧营销、全域营销等创新服务模式。

　　推动直播电商国际化业务拓展。依托自贸试验区、综合保税区等规划建设跨境直播电商基地，提供保税仓储、多语种直播、合规服务等一体化支撑；培育熟悉海外市场、精通多语种的国际化机构，支持本地MCN机构与海外机构合作；鼓励创作适配海外文化的短视频、微短剧内容，带动中国品牌出海，创新文化交流与商品出口结合的新路径。

　　助力产业降本增效。推动建设多功能直播电商基地（园区），提供共享直播间、培训孵化等集约化服务；深化产教融合，支持高校、职业院校设立直播营销微专业，打造“顶流达人+品牌主播+专业运营”人才矩阵；持续提升“深圳直播电商月”活动影响力，按“一区一产业一主题”策划全年促消费活动；创新供应链金融服务，降低中小电商企业信贷门槛；推动智能仓储、仓播一体化等物流协同，提升履约效率。

　　推动规范有序发展。支持制定直播电商相关标准，加强产品质量、广告宣传、知识产权等合规指引；发挥行业协会自律作用，推广“品质直播间”认证，严厉打击虚假宣传、数据造假、偷逃税等违法行为，引导行业从流量驱动向品质驱动转变，营造公平诚信的市场环境。

　　直播电商作为数字技术与商业消费深度融合的典型代表，已成为激发消费潜力、推动产业升级的重要引擎。

　　深圳作为我国数字经济最活跃的城市之一，深圳直播电商发展势头良好，产业生态不断完善。腾讯视频号等直播平台快速发展，华为、荣耀、大疆、创维、蕉下、周大福、全棉时代等一批本土品牌通过直播电商全面拓展线上消费市场，智美汇志产业园、零一数科直播基地、八马茶业电商直播基地等一批各具特色的直播基地（园区）不断推动直播电商产业高质量集聚发展。

　　当前，全国直播电商产业正从高速扩张期步入高质量发展关键期，呈现出头部平台竞争加剧、机构作用凸显、技术创新应用加速、跨境直播潜力巨大等新特征。同时，行业也面临着主体能力参差不齐、复合人才供给不足、合规经营压力增大等共性挑战。

　　在此背景下，各地纷纷加码直播电商赛道。深圳此次发布《行动方案》，在政策引领下，有利于亟需发挥自身产业基础、科技创新、开放枢纽等优势，推动深圳直播电商从规模扩张向提质增效转变，在新一轮产业竞争中抢占制高点。