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　　8月3日，最高人民法院发布依法规范平台经营、保护消费者合法权益典型案例，江小白起诉商业诋毁纠纷案的判决结果也随之首次对外披露。最高法发布的案例显示，法院审理认定，某优选（北京）公司构成商业诋毁，判令其赔偿重庆某酒业公司经济损失及合理开支共计30万元。一审宣判后双方当事人均未上诉，判决已发生法律效力。

　　据悉，纠纷源于2024年7月的直播带货事件。彼时某主播在推销白酒产品的直播过程中，发表涉及江小白品牌的对比言论，称江小白产品包装无“”字样、相关产品不属于固态发酵酒。相关言论传播后引发消费者争议，江小白方面发布声明指其存在误导消费者、损坏品牌声誉的行为，双方沟通、致歉协商未能达成一致后，江小白向法院提起商业诋毁诉讼。

　　法院经审理认为，直播带货属于经营行为，经营者及其主播对同类竞品作出的商业评论，应以不损害他人合法权益、不破坏公平竞争秩序为前提，负有高于普通消费者的审慎注意义务，直播即时互动场景下的临场表述不能成为免责事由。同时，法院表示，涉案主播将酿造标准与该白酒品牌部分产品的包装特征不当关联，未区分该品牌旗下白酒与果味酒产品，也未呈现其多款白酒已获得纯粮固态发酵认证的事实。相关表述经选择性呈现与不当关联后，足以使公众对该白酒产品产生错误认知，超越了正当商业言论的边界，构成误导性信息，符合商业诋毁的法定构成要件。

　　该案被最高人民法院纳入典型案例，用以明确直播营销领域误导性信息的认定标准，划定直播电商场景下竞品评价的合法边界，引导行业规范竞争。

　　公开信息显示，重庆江小白酒业有限公司成立于2012年，是一家集高粱种植、技术研发、酒品酿造、产品分销为一体的综合性酒业公司，主打年轻化白酒产品；是东方优选（北京）科技有限公司2021年推出的直播电商品牌，主营农产品电商。