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　　数字人直播电商是人工智能技术与电子商务深度融合的创新模式，指通过计算机图形学、深度学习、语音交互等技术构建的虚拟数字形象（即“数字人”），替代或辅助真人主播在电商平台、社交平台等场景中进行商品展示、讲解、互动及销售的商业形态。在驱动模式上又可分为AI驱动型数字人直播电商和真人驱动型直播电商。

　　虚拟数字人行业政策相对较少，其相关政策则主要集中在虚拟现实、人工智能、数字经济建设等相关领域。近些年，数字人逐渐进入电商直播领域，《关于印发安徽省未来产业先导区建设方案（试行）的通知》中指出：加快虚拟现实、增强现实、数字李生等前沿性技术突破，强化和区块链、人工智能、未来网络等技术交叉融合，研发基于拓展现实的计算芯片、感知设除、探来轮动风遭父相好的饮腐皮斑把往有应用软件，构建新一代虚实融合的应用场景平探索构建新型虚实相融的互联网应用和社会形和城市治理等典型场景开发沉浸式体验应用。

　　本文节选自华经产业研究院发布的《2025年中国数字人电商直播行业分类、政策、产业链及下游分析》，如需获取全文内容，可进入华经情报网搜索查看。

　　数字人厂商通过采购上游专业硬件设备与核心软件应用，深度集成语音识别、预训练模型等AI技术，完成数字人的全流程开发。在此基础上，厂商以买断或按期订阅的灵活形式，向数字人需求方提供标准化、定制化、模块化的解决方案，进而向下游用户交付服务型或身份型数字人，最终通过直接与间接收入渠道实现商业价值变现。

　　从用户规模来看，我国互联网渗透率已超70%，直播用户规模已接近触顶。截至2024年，我国网络直播用户规模为8.33亿人，同比增长1737万，占网民总数的75.2%，同比增长0.5个百分点。

　　华经产业研究院为助力企业、科研、投资机构等单位了解数字人电商直播行业发展态势及未来趋势，特重磅推出《2025-2031年中国数字人电商直播行业市场竞争格局及投资前景展望报告》，本报告由华经产业研究院研究团队对数字人电商直播行业进行多年跟踪研究，使用桌面研究与定量调查、定性分析相结合的方式，全面解读数字人电商直播行业市场发展现状、上下游产业、竞争格局及重点企业等相关因素；科学运用研究模型，多维度对行业投资风险进行评估后精心研究编制。