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　　近年来，直播电商以其便捷的下单方式、直观的商品展示、主播的热情推介等特点受到消费者青睐。然而，伴随行业快速发展，直播带货中的各类乱象也随之滋生。

　　“主播一张嘴，啥话都敢吹”“买了保健品，不吃不甘心、吃了更闹心”“食品安全不能只在3·15这一天”……这些“吐槽”，道出了直播带货的一些乱象，也是消费者最真实的心声。尤其是消费者高度关注的食品领域，从普通食品、保健品被吹成“治病神药”，到一些网红食品虚假宣传产地、成分，再到公然销售假冒伪劣、过期变质食品，直播电商这一原本便捷的消费渠道，却成了暗藏食品安全风险的“雷区”。

　　近来，从《直播电商监督管理办法》到《直播电商经营者落实食品安全主体责任监督管理规定》，一系列监管新规密集出台，既为行业发展“划红线、立规矩”，也释放出“强监管、严追责”的明确信号。国家市场监督管理总局在3月16日宣布，即日起部署开展网络食品安全合规提质系列行动，以进一步压实网络食品交易平台及入网经营者主体责任。

　　筑牢直播电商安全防线，还需打通消费者维权、举证通道。倘若消费者遭遇虚假宣传、货不对板、算法诱导消费等问题，却面临“投诉无门”，甚至被主播、商家、平台互相之间“踢皮球”，消费者的合法权益将无从保障，市场经济的诚信基石也将受到侵蚀。当然，在监管部门严打整治、平台压实主体责任的同时，广大消费者也要提升自我保护意识，掌握基本的鉴别方法和维权技巧，避免掉入直播带货“陷阱”。