Kaiyun网页（中国大陆）云开官方网站-登录入口

　　3月27日晚，首届CMG直播电商盛典在总台财经频道（CCTV-2）播出。盛典围绕“人、货、场”三大核心要素，全景式展现中国直播电商向新而行、向上生长的昂扬姿态，彰显行业蓬勃发展的活力与深层价值。

　　2026年《政府工作报告》提出，打造一批带动面广、显示度高的消费新场景，加快培育消费新增长点。当前，以“体验”为核心的消费新业态正快速崛起，推动消费范式从“买商品”向“买体验”跃升。直播电商，正是这一变革的生动缩影。总台搭建高端对话平台，与行业领军人物一道，共同探寻直播电商的“人、货、场”价值密码。

　　盛典现场围绕“人、货、场”三大核心领域，发布年度影响力直播间、年度影响力服务机构、年度公益行动、年度直播品牌、年度潜力直播间、年度技术创新、年度创新直播间、年度应用场景创新八大年度案例，全面展现中国直播电商行业高质量发展的丰硕成果。

　　以“人”为本，聚光成炬。与辉同行直播间、广东夫妇直播间、贾乃亮直播间以真诚打动用户、以专业赢得口碑，获评“年度影响力直播间”。无忧传媒、东方甄选、遥望科技、谦寻控股、愿景未来、美腕科技、辛选集团、井唐文化凭借卓越的运营能力和生态构建，获评“年度影响力服务机构”。因在公益领域的持续深耕与创新实践，贵州省黔东南苗族侗族自治州榕江县“互联网+”农产品出村进城工程、蔡磊破冰驿站、小明正能量获评“年度公益行动”。

　　以“货”为核，质胜未来。凭借过硬的产品实力与品牌影响力，格力电器、自然堂、中国飞鹤获评“年度直播品牌”。李宣卓直播间、刘思瑶直播间、邱国晴直播间以独特的定位与持续的成长潜力，获评“年度潜力直播间”。因在技术领域的突破性探索，慧播星数字人直播、朋友云系统AI选品、南京硅基智能科技集团数字人直播获评“年度技术创新”。

　　以“场”为极，创享无界。蜜蜂惊喜社直播间、交个朋友直播间、陈什么陈直播间以创新的内容形态与互动体验，获评“年度创新直播间”。横琴跨境电商（华发）创新产业园、胡可直播间、遥望X27主题公园凭借场景融合的深度探索，获评“年度应用场景创新”。

　　一个个案例的背后，是一个个鲜活的故事。站在盛典舞台上的直播电商代表，分享了屏幕内外的坚守与感悟。演员出身的贾乃亮坦言，从影视行业转战直播间，收获最大的是一份沉甸甸的信任。在他看来，坚守初心、脚踏实地，为消费者带来更好的产品与服务，才能走得更加长远。胡可则希望自己的直播不只是一次购物，而是成为一种有记忆点、有情绪价值、有温度的内容体验。

　　贵州省榕江县委书记徐勃分享了“互联网+”农产品出村进城工程在当地的生动实践：“在数字经济时代，新媒体给了我们农村巨大的战略发展机会。”小明正能量直播间主播舒明则表示：“让我们的直播间成为风能进、雨能进，父老乡亲们挑着担子、拎着篮子、牵着牛羊都能进的直播间。只要人在、土地在，这份关注就会持续在。”来自中国澳门的青年主播邱国晴认为，澳门是连接中国内地与世界的重要桥梁，她希望能继续发挥这一优势，让中国好物走向海外，也让世界精品来到中国。方寸屏幕之间，连接的不仅是商品，更是人心。一个个真诚的声音，一份份朴素的坚守，共同勾勒出直播电商温暖而有力的时代图景。

　　作为电商人的一次盛大“聚会”，盛典汇聚直播电商领军人物，一同拆解电商行业的底层密码，回望那些闪耀在直播间内外的温暖瞬间，为观众献上一场思想与温度并存、深度与创意兼具的年度盛典。

　　“两千多年前，我的老乡司马迁写下一句话——‘待农而食之，虞而出之，工而成之，商而通之’。”活动现场，董宇辉引经据典，道出商品流通的千年智慧。在他看来，直播电商正是“商而通之”的当代表达，让那些“养在深闺人未识”的风土好物有了新的出路。在与总台合作的《与辉同行·阅山河》中，他与团队在过去两年间走进全国20余个省（区、市），从产地源头溯源好物，推动农、商、文、旅深度融合。“希望我们所做的事情能让生活更便捷、让产业更健康、让产品更好地服务人。”

　　深耕制造业30余年的格力电器董事长董明珠，见证过传统商业的风风雨雨。2019年，她决定将格力“搬”进直播间。彼时，全国各地近3万家专卖店的生存问题摆在眼前，但她坚信：“电商能站住脚，首先要解决的是产品的诚信问题。我们要永远做一个对消费者负责的人，让消费者在我们的平台上买到更多更好的产品，让他们的生活因我们而更加美好。”

　　2025年，中国直播电商交易额超5万亿元，占网络零售额近1/3，用户规模达6.6亿。这一成绩的背后，直播电商做了什么？还能做什么？作为一名长期关注电商领域的研究者，商务部国际贸易经济合作研究院电商所所长杜国臣提出，让直播电商从“卖货间”，成为高质量发展的“能量场”。从田间地头到工厂车间，再到非遗工坊，直播电商让每一分努力被看见、被分享、被尊重。“向新、向上、向善，永远是直播电商的最正底色。”

　　盛典启动的总台直播电商“‘域’见好物 中国GO”行动，以“数字赋能实体经济”为核心使命，发挥总台国家级媒体的平台公信力与影响力，汇聚部委政策指导、地方产业资源、电商平台力量、实力主播推出全年多场主题直播，让“地域好物”走向全国、链接全球，为实体经济注入数字新动能。与此同时，直播电商平台代表、头部机构负责人、主播代表共同发布《向新而行·共创未来电商倡议》，携手营造健康向上、规范有序的行业生态。

　　聚能图强，焕新出发。首届CMG直播电商盛典关于“人、货、场”的深度梳理，正为中国数字经济写下生动注脚。未来已来，让我们共同期待直播电商在高质量发展的航道上，破浪前行，再启新程。