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　　本报讯 （熊纹玉）虚构“村主任”身份、编造政府补贴优惠券、以“果子烂在地里”卖惨营销……近日，四川省蒲江县市场监管局在网络监测中发现一平台直播间涉嫌虚假宣传销售蒲江耙耙柑，经查实，主播林某通过多重虚假宣传手段销售，目前该案已调查终结，拟对其处以违法所得3倍的罚款。此案是《直播电商监督管理办法》正式实施后，四川开出的首张罚单。

　　经查，主播林某并非其自称的蒲江县某村“林主任”，实为自由职业者，受“兰某生鲜果园”负责人周某邀请带货。直播中，林某编造“蒲江县政府发放10元优惠券”“果子滞销需救村民”等虚假信息，宣称直播间“不以盈利为目的”。而事实上，林某与周某约定每单可获1.3元带货佣金，全程以牟利为目的。更关键的是，直播时蒲江耙耙柑尚未到1月下旬的规定上市时间，所谓“滞销”纯属子虚乌有。

　　“该案典型性在于涉及身份造假、虚假宣传等多重违法行为，触碰了地理标志产品保护和直播电商监管的红线。”蒲江县市场监管局相关负责人表示，随着2026年2月1日《直播电商监督管理办法》正式实施，直播电商平台、经营者、主播、服务机构的“四方责任”被全面压实，以往主播单独违法、平台和商家“甩锅”的局面将彻底改变。此案，提供直播账号“兰某生鲜果园”的电商经营者周某被另案处理，也将受到行政处罚。

　　作为全国耙耙柑单品种植面积最大的县域，蒲江县近年来以国家地理标志产品保护示范区建设为抓手，构建“标准+质量+品牌+巡查”四位一体监管模式，全域实施“有机肥替代化肥、绿色防控替代化学防治”工程，建立“县级基地对标有机标准、镇级基地对标零化学农药零化学肥料零化学激素‘三个零’标准、村级基地对标绿色食品标准”的三级种植规范。

　　为守护地理标志产品品牌价值，蒲江县市场监管局结合“春雷行动2026”，聚焦耙耙柑采摘、销售全链条开展整治，于2026年1月4日、12日连续发布两份通告，分别对违禁农业投入品保持“零容忍”，并严厉打击电商领域制售假冒伪劣农产品行为。

　　截至目前，蒲江县市场监管局针对淘宝网、京东等传统电商平台及抖音、快手等直播电商开展监测，共计监测网页29.47万页次、店铺4.42万家、商品10.66万件、相关直播及视频5916个，摸排虚假宣传、商标侵权、假冒伪劣等违法违规线件，移送公安机关涉嫌犯罪线起，向异地移交案源线条。市场监管部门通过与农业农村、公安等部门建立联合处置机制，开展异地打击、跨区域协作，已成功处置超市虚假标注产地、异地虚假宣传推广等多起典型案件。同时，蒲江县市场监管局在成都市率先启用成都市直播电商AI智能监测系统，实现单次实时监测500个直播间，AI模型智能识别违规内容并关联主体与商品，精准破解监管痛点，相较于传统人工巡查更具智能化和时效性。

　　“蒲江耙耙柑作为地理标志产品，采摘始期为2026年1月下旬，或需满足可溶性固形物≥13%的标准，方可采摘销售。”蒲江县市场监管局相关负责人介绍，当地已推行食用农产品合格证和溯源码制度，消费者扫码可查看产品产地、生产方、质量检测等信息。针对获得“蒲江耙耙柑”地理标志证明商标授权的多家经营主体，监管部门要求其建立全链条质量管控体系，实现从种植到销售的全程规范管理。

　　“以前网上常有假冒产品扰乱市场，政府的严监管让我们这些坚持生态种植的果农吃了定心丸。”蒲江县花田有机农场负责人杨欣表示。下一步，蒲江县市场监管局将持续深化“以案释法”，加强电商主体约谈培训，落实信用联合惩戒，推动形成“政府监管、企业自律、社会监督”的共治格局，切实守护消费者“舌尖上的安全”和地理标志产品品牌声誉。