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　　近日，山东省平阴县市场监督管理局对辖区内网络直播带货主播进行了培训、约谈，重点解读2026年新实施的两部电商直播监管新规，旨在压实主体责任，守护消费安全。

　　约谈会上，执法人员宣贯了2026年2月1日起施行的《直播电商监督管理办法》。结合2026年3月20日起施行的《直播电商经营者落实食品安全主体责任监督管理规定》，在广告宣传方面，明确禁止10类直播行为，主播不得使用技术手段改变食品真实感官性状，不得对保健食品之外的其他食品声称具有保健功能，不得使用医疗用语或暗示疾病预防治疗功能等。在食品安全方面，主播在选品时必须严格把关，严禁直播销售13类存在严重安全隐患的食品，如用非食品原料生产的食品、过期腐败变质食品、无标签预包装食品等。

　　执法人员强调，新规为直播带货划定了清晰的“红线”与“底线”，主播们作为商品与消费者的连接者，必须对消费者负责，严格落实新规要求，共同维护健康有序的直播电商环境。（李乾）