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　　2月1日，《直播电商监督管理办法》正式施行。为帮助各方准确理解、全面落实新规相关要求，浙江省市场监督管理局制定《直播电商监督管理办法应用指南》（以下简称《指南》），选取其中二十一条重点条款，分五章二十节进行解读。《指南》解读形式新颖务实，内容紧跟行业发展态势，兼具理论与实操特色，以便为直播电商各主体提供清晰可操作的合规指引，助力提升行业合规经营能力，促进行业规范健康发展。

　　直播平台、直播运营者、电商主播、MCN机构应当落实哪些责任，需要注意哪些事项？一起来看。

　　作为直播生态的“基础设施”与“规则制定者”，平台责任贯穿于主播管理、内容监控、风险处置、消费者权益保障及技术治理的全链条。平台要建章立制，并确保有效运行与闭环管理，尤其注意在采取处置措施时，必须同步保障消费者权益，重点落实：

　　平台须采取有效措施，严防利用AI虚拟人、换脸技术进行虚假宣传与仿冒带货；

　　作为直面消费者的“前线”主体，直播间运营者、电商主播要将合规内化为直播脚本与操作流程，对自身言行及展示内容承担直接法律责任，避免因“口误”或“疏忽”引发法律风险，关键守牢：

　　开播前须对脚本、道具、背景等进行合规审核，筑牢防线.没有那么多“口是心非”

　　若进行推广、代言或者发布直播切片，构成商业广告的，应当履行广告法明确的相关主体义务；

　　作为直播产业链的组织与服务方，MCN机构对签约主播的行为负有管理责任，并对选品质量承担源头审核义务，其责任具有法定性与不可豁免性，需与主播共同筑牢合规防线，重点履行：

　　MCN机构提供选品服务，必须核验供货商资质与产品证明，并保存记录三年备查。

　　市场监督管理与网信部门合力监管，将采取“线上线下一体化”“技术+信用”等综合手段，常态化开展跨地域、跨平台的联合监管执法，建立全国统一的信用监管体系，对严重失信者进行公示并联合惩戒，对履职不到位、引发重大舆情的相关主体负责人开展行政约谈。