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　　4月23日，第31个世界读书日之际，抖音电商发布《2026抖音电商阅读趋势图鉴》。图鉴显示，短视频与直播正持续拓展图书内容的传播边界，为越来越多人打开走近阅读的新路径。从“看见一本书”到“打开一本书”，阅读在优质内容激发、兴趣连接与互动分享中，进入更广泛的人群和更丰富的生活场景。

　　内容生态的持续活跃，显著提升了图书被看见的机会。截至2026年3月的近一年，抖音电商图书类短视频播放量同比增长超90%，投稿量同比增长超100%，短视频带动图书订单量同比增长99%；图书类直播场次年同比增长79%。更多用户因内容种草而购书、阅读。

　　越来越多的“新读者”开始在抖音电商买书、读书。2026年一季度，新读者人数同比实现两位数增长。他们热衷购买的图书品类包括经济、人工智能、生活百科、健身等。内容推荐降低了阅读发现门槛，让原本并非高频购书的人也开始基于兴趣进入阅读。与此同时，越来越细分的阅读需求也在平台上被持续关注。组织管理、地球物理学、经济史、健身、鸟类等垂类图书实现热销；在短视频带动下，健身、收藏鉴赏、书法、饮食文化、社会学等兴趣图书也受到更多关注。算法推荐让小众书籍找到专属读者，如《家电维修书册》《运动损伤解剖学康复训练》《基础化学与生活》等细分领域图书持续触达目标人群。短视频和直播间正成为全民阅读的新入口，为图书行业带来增量消费人群。

　　阅读发生的场景也在持续拓展。作家对谈直播、说书式直播、书展现场直播、户外空间直播、文化溯源直播等创新型店播，正在成为平台图书内容的重要表达方式。直播间不再只是销售场，更成为作者、内容创作者与读者交流分享的新空间。热点内容也在推动图书被重新看见。

　　过去一年，《亲爱的女儿》在母亲节热点短视频带动下翻红，《长安的荔枝》因影视剧热播带动原著热销，《重返狼群》在纪录片解读出圈后再版；余华、沈石溪等作家新书发布也进一步提升了作品关注度。一本书被看见、被重新讨论、被阅读的路径正因短视频和直播间变得更加多元，不断激活图书内容的长期价值。

　　从用户画像看，90后、80后是平台图书消费主力，00后购书量增长最快。地域上，西藏、云南、宁夏、贵州、甘肃等省（区）图书消费增长最快，阅读正借助数字内容与电商场景突破地域限制，触达更广泛的人群。

　　4月20日发布的《2025年度中国数字阅读报告》显示，我国成年国民综合阅读率达82.3%，数字化阅读潮流持续深化。短视频和直播间作为新的技术载体与内容场景，正推动更多好书被看见，让更多人因兴趣走近阅读。