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　　盛夏时节，走进南城县徐家镇陈家村千亩麻姑米种植示范基地，禾苗泛青，蛙鸣虾跃，一派生机盎然。在江西麻姑实业集团有限公司与江西农业大学的指导支持下，这里正通过“稻蛙共作”“稻虾共作”生态种养模式，配合病虫害绿色防控技术，全力推动麻姑米绿色有机生产，品牌效益日益凸显。

　　这正是南城县大力实施农产品品牌带动战略、做深做实“土特产”文章的一个生动缩影。近年来，该县深入挖掘、培育和开发名特优新农产品资源，持续加大品种改良、品质提升、品牌打造力度，以品牌促规模、拓市场，推动农业产业从“种得好”向“卖得好”和“品牌强”跃升，品牌农业正成为农民增收致富的“金钥匙”。

　　“陈家村作为麻姑米种植示范基地之一，通过‘企业+合作社+农户’组织形式，严把种植源头关，突出标准化、规模化生产。生态化、标准化种植的麻姑米优质品牌产品，平均售价达到每公斤12元以上，是普通大米价格的3倍以上。”江西麻姑实业集团有限公司负责人熊炳生告诉笔者，以龙头企业为核心、以规模经营为基础，构建标准化生产体系，麻姑米区域品牌建设结出累累硕果，小稻米正崛起成为大产业。

　　截至目前，全县拥有麻姑米生产标准化示范基地7个，基地核心区达1万亩，辐射区突破10万亩，全产业链产值达16.88亿元。麻姑牌大米、米粉先后获得中国绿色食品 A级认证、“中国好粮油”产品称号，并获评江西名牌、江西出口名牌。江西麻姑实业集团有限公司已开发麻姑贡米、麻姑米粉、江西米粉三大系列100余个中高档粮食深加工产品，在北京、上海、深圳、南昌等各大中城市建立120多家营销网点，借助天猫、淘宝、拼多多、京东等电商平台，年销售收入突破3亿元。

　　如何让品牌农业持续“吃香”、综合效益稳步提升？该县在政策引导、资金倾斜、科技支撑上下功夫，用好“有形之手”汇聚优质资源，推动名牌产品和名牌企业“借船出海”，加快形成拥有自主知识产权的品牌矩阵。

　　在发展品牌农业过程中，该县还采取深度加工创品牌的办法，对优质农副产品实行精包装、精加工，着力孵化培育具有市场竞争力和品牌辨识度的拳头产品，全面提升产业整体知名度和核心竞争力。用“工业灶”煮香“农业饭”，让“灰姑娘”穿上“水晶鞋”，一批曾经“藏在深闺人未识”的优质农产品走上品牌化发展快车道。

　　一个品牌成就一个企业，一批品牌带动一方经济。通过品牌战略的深入实施，该县加快推动农业由数量增长型向质量效益型转变，一批行业龙头企业和知名农业品牌脱颖而出，引领县域经济实现从“量增”到“质长”的跨越。

　　截至目前，麻姑米、南城鸡蛋、南城淮山、南城甲鱼4个农产品纳入“全国名特优新农产品”名录；益尔康公司鳙鱼等7款鱼类产品获得“圳品认证”，成功入驻华润 Ole、盒马鲜生等高端商超；全县获证“二品一标”农产品达44个，其中地理标志产品6个、绿色食品32个、有机产品6个，另有23个产品获得省级无公害农产品认证。

　　品牌强则农业强，品牌兴则乡村兴。站在新的起点上，南城将继续以品牌建设为引领，以品质提升为核心，以市场拓展为关键，持续做好“土特产”这篇大文章，在农业现代化的征程上奋力书写更加精彩的“南城答卷”。周国振 通讯员 彭国正