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　　近日,备受瞩目的CFS2026第十五届财经峰会暨2026新质生产力企业家大会在上海圆满落幕。凭借卓越的品牌建设成果与新消费赛道的强劲表现,:盐津铺子获评“2026品牌形象典范奖”,旗下战略子品牌“大魔王”荣膺“2026新消费先锋品牌”。这不仅是业界对盐津铺子品牌实力的权威认可,更彰显了企业在“品类品牌”战略驱动下,在中国风味零食赛道的引领地位与蓬勃活力。

　　作为从湖南浏阳崛起走向全国的休闲零食龙头企业,到A股“休闲零食自主制造第一股”,盐津铺子用二十余年时间完成了一幅不断扩张的品类版图布局。公司以自主制造为核心基因,逐步搭建起覆盖魔芋零食、健康蛋制品、豆制品零食、深海零食、烘焙薯片、果干果冻、等核心品类的产品矩阵,成为国内休闲零食行业中为数不多具备全品类研发与生产能力的企业。2025年,盐津铺子交出了一份稳健增长的成绩单:全年实现营收57.62亿元,同比增长8.64%;归母净利润7.48亿元,同比增长16.95%。进入2026年,增长势头持续——一季度实现营收15.83亿元,归母净利润2.31亿元,同比增长29.48%。在这张庞大的风味版图之上,盐津铺子正以“母品牌+子品牌”的雁阵式布局,精准触达不同圈层的消费人群。除主品牌盐津铺子外,公司孵化出多个定位清晰的战略子品牌:“大魔王”瞄准魔芋零食赛道,以年轻化姿态攻城略地,2025年魔芋零食品类营收达17.37亿元,同比增长107.23%,占总营收比重跃升至30.15%;“蛋皇”则在蛋类零食赛道表现亮眼,蛋类零食2025年实现营收6.28亿元,同比增长8.35%。各子品牌既独立运营、各有侧重,又在供应链与渠道端与母品牌深度协同,形成合力。

　　品牌影响力的持续攀升,离不开盐津铺子对“老字号+新消费”跨界模式的深度探索。公司先后携手中华老字号六必居推出麻酱素毛肚,2025年10月双方进一步签署为期10年的深度战略合作协议,从产品联名升级为长期战略合作;联手韩国农心集团开发辛辣豆腐产品,又与百年酱料巨头亨氏共创黑椒素牛排——一系列风味联名不仅拓宽了产品的味觉边界,也在年轻消费群体中不断强化品牌的辨识度与话题性。

　　与此同时,盐津铺子始终将企业发展与社会责任并轨而行。公司年采购农副产品超40万吨,通过“企业+合作社+农户”模式,在云南、新疆、江西等地建立种植养殖基地,带动超20万农户共享产业发展红利;累计捐赠超5000万元用于赈灾、助教、乡村振兴等公益事业。从产业链上游的农户到终端货架前的消费者,盐津铺子正努力让品牌成长的每一步,都留下可感知的社会温度。

　　子品牌“大魔王”此次斩获“2026新消费先锋品牌”,可谓实至名归。诞生于2023年10月的大魔王,是盐津铺子多品牌战略下率先突围的“尖刀部队”,也是观察新消费品牌如何在红海赛道中快速建立认知的典型样本。

　　在产品层面,大魔王的破局思路清晰而笃定——聚焦魔芋这一超级食材,将“素毛肚”品类做到极致。但与市面上同类产品单纯强调“辣”或“脆”不同,大魔王敏锐地捕捉到复合风味的机会窗口。其携手中华老字号六必居,将麻酱这一充满国民记忆的醇厚风味注入魔芋制品,创造出“麻酱素毛肚”这一全新品类概念。这款现象级爆款仅用16个月便实现单月含税销售额破亿元。在大魔王的强势带动下,魔芋制品以17.37亿元的全年营收和107.23%的同比增速,成为公司第一大核心品类。

　　在品牌建设端,2025年12月8日,品牌正式宣布王一博出任全球代言人——选择顶流代言人,折射出大魔王品牌势能的快速积累与战略野心的持续放大。选择王一博,不仅看重其在国内年轻群体中的影响力与全球商业价值,更在于其“在多个领域追求极致、不断突破的公众形象”与大魔王“专注、引领”的品牌特质形成了深度精神共鸣。官宣当日,微博相关线亿,互动量逾千万,电商渠道主打产品麻酱素毛肚礼盒迅速售罄,预售订单排至2026年1月。王一博的形象同步亮相红网千屏联播、长沙一江两岸灯光秀及千台无人机展演。

　　围绕全球代言人,大魔王打造了完整的春节主题营销矩阵:推出新春定制包装及故宫系列春节周边,上线品牌宣传片《酱香紫禁城,百年麻酱味》,重点突出产品采用正宗六必居麻酱。品牌还同步亮相长沙“零食很大”新春路演,以沉浸式互动体验拉近与消费者的距离。与此同时,大魔王深度联动腾讯、爱奇艺、优酷、芒果TV四大视频平台,通过头部剧集与热门综艺的内容植入,实现品牌声量的高频覆盖。在渠道触点上,大魔王精准卡位零食量贩与校园场景,通过进高校的营销活动,将产品送到大学生手中。更值得关注的是,大魔王借势2025年现象级地方体育赛事“湘超联赛”——该赛事全网传播量超73亿次——以“大魔王”队名深度绑定赛事热度,将品牌植入年轻群体的情绪共鸣点,进一步巩固了在Z世代心智中的认知占位。在海外市场,大魔王同样动作频频:2025年8月,麻酱素毛肚进入美国知名连锁超市99 Ranch Market;2026年3月,品牌携四大单品入驻京东JoyBuy欧洲站,覆盖英、德、法等六国市场。截至目前,盐津铺子产品已远销全球超过30个国家和地区。

　　产品创新与品牌建设的双轮驱动,最终在市场端得到有力验证。大魔王以黑马之姿强势突围,不仅推动了魔芋品类成长为公司的第一大核心品类,更系统性改变了公司的品类品牌模型、大单品模型和渠道模型。

　　一个企业,两项殊荣。其背后释放的信号是:盐津铺子已从单品牌驱动的初级阶段,迈入“母品牌稳健筑基、子品牌锐意破圈”的协同发展新阶段。

　　展望未来,盐津铺子将继续坚定推进多品牌、多品类、全渠道、全球化的战略闭环,以自主制造为底盘,以风味创新为引擎,持续深耕产业富民与公益事业,在迈向世界级休闲零食品牌的征程上,书写更具韧性与想象力的中国故事。