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　　近日，由中国互联网协会主办的“2026（第二十五届）中国互联网大会”在北京国家会议中心召开，主题为“智启新程·融创未来——以数智合力谱写‘十五五’发展新篇章”。遥望科技副总裁余龙在论坛中以《AI重构直播电商:从流量红利到内容资产的确定性增长》为主题分享对直播电商的行业洞察以及遥望科技在相关领域的实践与思考。

　　在分享中，余龙指出，直播电商正在经历一次底层逻辑的切换——从过去靠流量驱动增长，转向靠内容资产驱动增长。“行业的核心问题，已经从‘卖货’变成了‘经营’。”余龙坦言，“过去直播电商拼的是一场仗打得漂不漂亮，现在拼的是打完之后阵地还在不在。”

　　他认为，行业正发生三个具体变化：一是流量竞争正在加剧，单纯“投流换GMV”的模式越来越难持续；二是品牌诉求在变，从关注单场销量转向关注长期经营和复购；三是大促的价值在变——“618卖完了之后，第二天我们能跟消费者聊点什么？”余龙用一句反问点明了内容资产时代品牌真正需要思考的问题。基于此，他给出了明确判断：流量红利正在结束，内容资产时代正在到来。

　　那么，什么是“内容资产”？余龙给出了简洁定义：可持续复用、持续分发、持续转化、持续沉淀人群的内容资源。它涵盖素材资产、IP信任资产、人群资产、投放资产和经营资产五种形态。

　　谈及AI的作用，余龙强调，AI不是来替代人的，而是让团队里每一个“老师傅”的经验变成整个公司都能用的“系统能力”。目前，遥望科技凭借自研的遥望云AIOS、CarysCloud等AI系统，构建起直播电商全链路自动化、标准化的运营系统，并将AI在直播电商中的应用拆解为洞察、匹配、生产、分发、沉淀五个关键环节，让内容生产从“手工作坊”变成了“智能工厂”。

　　分享最后，余龙阐明了遥望科技的战略定位——做内容资产时代的增长基础设施。“流量红利时代，增长来自平台给你的流量；内容资产时代，增长来自品牌自己沉淀的内容、信任和人群。”余龙总结说：“流量是借来的，内容资产才是自己的。从‘借水行船到‘挖井蓄水，我们认为，这就是直播电商下半场发展的最大趋势。”（郑南）