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　　针对连州本地涉农企业和“新农人”普遍存在的销售渠道匮乏、市场推广手段单一、互联网营销能力不足等问题，中山大学“双百行动”驻连州服务队精准落地连州，开设直播电商运营培训班。项目聚焦当地特色农业产业开展专项调研、数据分析与精准赋能，依托直播电商新工具、新平台助力农产品上行，成功探索出“百千万工程”引领下、以直播电商助推农业产业高质量发展的“连州路径”。经过系统性培训与长期陪跑赋能，参训学员已熟练掌握直播电商全流程运营技巧，顺利打开线上销售新局面，切实收获电商发展红利，进一步坚定了当地农业产业走“农业+科技”融合发展道路的信心。

　　连州地处粤西北、五岭萌渚岭南麓、小北江上游，素有“岭南门户”之称。当地独特的中亚热带山地季风气候，造就了昼夜温差大、土壤富硒的生态优势，孕育出九陂切粉、大富头马蹄、龙坪杨梅等一批优质特色农产品。但长期以来，优质物产面临“藏在深山、有价无市”的困境，本土企业缺乏专业电商运营能力，最终陷入“丰产不丰收”的产业困境。

　　今年2月，为破解这一产业痛点，在连州市人民政府、中山大学的指导下，连州市工业和信息化局、中山大学“双百行动”驻连州服务队牵头主办，燕喜创新园具体承办的中大“双百行动”电商学院（连州站）直播电商运营专题培训班正式开班。本次活动是“农业+科技”赋能乡村振兴的创新实践，核心目标是打通农产品线上销售壁垒，让连州优质农副产品不仅能卖得出、有体量，更能卖上好价钱，真正实现“丰产又丰收”。

　　项目启动前，工作组针对当地三大核心农业项目开展全方位调研、摸排与数据分析，精准锁定农产品滞销、溢价能力不足的深层原因，联动行业专家量身定制赋能方案。培训创新采用“理论授课+实景实训+下乡调研+实地直播”的多元教学模式，推动学员实现理论知识与实操能力的双向转化、闭环提升。据培训班班主任、逸仙股份品牌创始人刘洋介绍，本次培训共招募70名本土学员，创新推行“3天集中集训+3个月长期陪跑”的培育模式，构建全周期赋能体系。

　　其中，3天集训聚焦品牌打造、内容创作、直播运营等核心模块，开展全链路系统化技能教学，并设置实景场景考核，夯实学员基础能力；后续3个月陪跑期，通过诊断优化、落地执行、深度赋能三个阶段，推动学员与丰阳镇特色农产品精准对接，全力促成产品销售转化与本土农品品牌塑造。整套“培训+陪跑+在地赋能”的一体化培育体系，旨在为连州培育、留存一支专业化本土数字营销队伍，形成“培育—实践—赋能—产出”的良性产业循环，为乡村振兴注入长效发展动能。同时，团队通过实地踩点、市场调研、直播间优化升级，全方位做好开播筹备工作，助力学员首次直播即可实现业绩突破，让助农电商赋能真正落地见效。

　　直播电商普及背景下，全流程精细化、专业化运营仍是本土涉农从业者的短板。针对连州物产丰富但专业电商人才稀缺、团队能力薄弱的现状，刘洋带领团队量身设计专属课程、搭建实景教学场景，通过手把手现场教学，培育本土电商力量，助力“连州好物”走出大山、赋能群众增收致富。

　　本次培训由中山大学“双百行动”驻连州服务队统筹指导、燕喜创新园发起，聚焦连州特色农产品产业数字化升级、本土直播电商人才短缺两大核心难题，通过系统化教学、实战化演练，推动当地直播电商产业实现突破性发展，有效提升连州区域公共品牌影响力，探索出一套可复制、可推广、可持续的乡村电商人才培育模式。

　　课程紧密贴合本地产业实际，重点围绕九陂切粉、大富头马蹄、龙坪杨梅三大特色农产品开展专项教学。培训结束后，导师团队全程带教，指导学员开展实景直播实操，帮助学员快速吃透平台规则、掌握运营技巧、积累实战经验，最大化释放电商渠道的助农价值。针对不同产品、不同产业的差异化属性，项目实行精准化分层赋能，长效赋能服务周期统一为3个月。导师团队通过产品非遗价值、团队协作能力、直播基础功底、产业发展潜力等多维度综合评估，择优确定重点陪跑赋能对象，确保赋能精准高效、落地见效。

　　依托中大“双百行动”电商学院的全方位赋能，连州特色农产品电商转型成效显著，尤以非遗农品九陂切粉的数字化升级最为典型。九陂切粉是连州百年传统米制食品，严格遵循选米、浸泡、水蒸、日晒、软化、刀切六道古法工序纯手工制作，2026年1月成功入选连州市非物质文化遗产名录，是承载本土乡土文化的特色产业名片。

　　本土企业四季源食品有限公司深耕九陂切粉研发、生产与销售，是当地核心特色食品企业，但长期依赖传统批销渠道，电商发展严重滞后。帮扶团队实地调研发现，企业存在产品溯源挖掘不足、核心卖点模糊、平台规则不熟、直播互动性弱、直播间氛围沉闷等突出问题，线上运营基本处于空白状态。

　　针对企业发展短板，导师团队开展全流程落地赋能，通过产地溯源调研、产品卖点梳理、品牌价值提炼、直播间改造优化、全流程实操陪练等一系列举措，助力九陂切粉实现抖音电商直播“从0到1”的突破，成功搭建常态化线上直播运营体系，打通传统农品线上销售新通路，让百年非遗老味道借助数字电商走出大山、走向更广市场。

　　经过一个月密集陪练与闭环打磨，项目成效显著，学员首次直播便实现业绩突破，达成真实销售订单与成交额，切实验证了本土化电商培育模式的可行性与实效性，实现了从业认知到实操落地的质的飞跃。同时，项目构建起“理论学习—实景实践—复盘反馈—优化提升”的闭环训练体系，全方位提升学员镜头表现力、产品讲解专业度、流程协同能力和应急处置能力。

　　参训学员结合实训经验，梳理形成涵盖设备检查、物料筹备、脚本校对、数据监测的标准化直播筹备清单（SOP），搭建起系统化直播数据复盘体系，为后续持续优化直播运营、提升销售业绩筑牢基础。

　　据刘洋介绍，项目后续将建立常态化复盘机制，每月开展1至2次线上线下专项复盘，动态优化直播话术与投放策略；深度挖掘九陂切粉非遗文化内涵，打造特色非遗农品IP，提升品牌附加值与市场竞争力；持续依托中大“双百行动”，常态化培育本土电商人才，稳固本地直播运营力量。目前，连州本土专业化直播电商团队已初步成型，将持续推动特色农产品线上销售提质增量，以数字电商赋能产业振兴，为连州乡村振兴事业持续贡献力量。

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